國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億，到2030年達(dá)16萬億。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來的發(fā)展契機(jī)。

健康產(chǎn)業(yè)是未來的大行業(yè)

新華網(wǎng)報(bào)道：中國將成為全球健康產(chǎn)業(yè)的大市場

1、中國經(jīng)濟(jì)總量排行世界第二。任何一個(gè)國家，如果經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，這個(gè)國家的健康產(chǎn)業(yè)還是發(fā)展不了。

2、中國老年人口將趕超4億。目前，我國老年人口數(shù)量為2.12億，到2050年將達(dá)到4.8億，老齡化水平為15.5%。老人數(shù)越多對(duì)健康需求、關(guān)注、迫切度越高，這也是健康產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一個(gè)原因。

3、慢病死亡占疾病死亡率的85%。因?yàn)槁《鸬募膊∝?fù)擔(dān)占到中國整個(gè)疾病負(fù)擔(dān)的70%，但是這些慢病是可防、可控的，正是因?yàn)槲覀內(nèi)粘Ｉ钪械牟蛔⒁?、生活方式不健康這些慢病才會(huì)發(fā)生，發(fā)生到一定程度就會(huì)造成慢性疑難不治癥。

4、中國居民素養(yǎng)水平將達(dá)到20%。健康素養(yǎng)就是說我要吃什么才健康、我怎么運(yùn)動(dòng)才健康、怎樣的生活方式健康。2008年中國健康素養(yǎng)水平是6.68%，預(yù)計(jì)在2020年提升到20%。

5、2020年健康產(chǎn)業(yè)市場總額達(dá)8萬億。健康產(chǎn)業(yè)作為一種新興服務(wù)業(yè)，具有巨大發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計(jì)到2020年，我國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬億，占GDP比重將達(dá)到6.5%。而美國2009年已達(dá)到17.6%。

如何理解“康養(yǎng)”這個(gè)詞

概括來說，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就是為社會(huì)提供康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門組成的業(yè)態(tài)總和。然而，根據(jù)消費(fèi)需求、資源差異的不同，又可以衍生出不同的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)類型。

一

基于消費(fèi)群體

從消費(fèi)者的個(gè)體健康來看，一般把人群分為健康、亞健康和病患三類：健康群體重保養(yǎng)、亞健康群體重療養(yǎng)、病患群體則重醫(yī)養(yǎng)。

健康狀態(tài)的保養(yǎng)：健康人群的康養(yǎng)需求集中在對(duì)身心的保養(yǎng)上，即通過健康運(yùn)動(dòng)、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康養(yǎng)行為等保持身心健康狀態(tài)?；诮】等巳旱目叼B(yǎng)業(yè)主要集中在：體育、健身、休閑、旅游以及文教和影視等。

亞健康狀態(tài)的療養(yǎng)：亞健康人群是目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的人群之一，對(duì)應(yīng)的康養(yǎng)業(yè)主要集中在健康檢測、疾病防治、保健康復(fù)等行業(yè)。如：中醫(yī)養(yǎng)生、保健品、康復(fù)運(yùn)動(dòng)、心理咨詢、休閑旅游等，都是亞健康人群療養(yǎng)類康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成。

臨床狀態(tài)的醫(yī)養(yǎng)：病患人群醫(yī)養(yǎng)是目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成熟的構(gòu)成，涉及行業(yè)主要集中在三個(gè)層面，一是診療、醫(yī)護(hù)等醫(yī)療服務(wù)業(yè)；二是生物、化學(xué)制藥等藥物制造加工業(yè)；三是醫(yī)療器械、電子設(shè)備等裝備制造業(yè)。

在大健康時(shí)代，人們對(duì)于養(yǎng)生和大健康的需求已不單單是治療，而是表現(xiàn)在預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)——“四結(jié)合”?？叼B(yǎng)是生活新方式，所以大健康時(shí)代催生康養(yǎng)旅游，正在逐漸成為大眾旅游的常態(tài)模式之一。

二

基于資源差異

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是資源依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)自然資源的不同可將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)分為不同類型。

森林康養(yǎng)：是以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療（補(bǔ)）等多種業(yè)態(tài)的集合。

氣候康養(yǎng)：以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候（如陽光、溫度等）條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

海洋康養(yǎng)：主要以海水、沙灘、海洋食物等海洋資源為依托，建設(shè)形成的海水和沙灘理療、海上運(yùn)動(dòng)、海底科普旅游、海邊度假、海洋美食等產(chǎn)業(yè)。

溫泉康養(yǎng)：因大多數(shù)溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游中重要的資源?，F(xiàn)代溫泉康養(yǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的溫泉湯浴拓展到溫泉度假、溫泉養(yǎng)生，以及結(jié)合中醫(yī)藥、健康療法等其他資源形成的溫泉理療等。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的投資熱點(diǎn)：溫泉

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溫泉旅游的綜合開發(fā)時(shí)代

隨著一大批溫泉度假村、溫泉小鎮(zhèn)以及溫泉新城的涌現(xiàn)，可以看出溫泉對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有力帶動(dòng)得到認(rèn)可。隨著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展和特色小鎮(zhèn)的風(fēng)口，我們有理由相信，溫泉小鎮(zhèn)將是未來休閑度假開發(fā)的超級(jí)熱門。

一、從土地開發(fā)層面而言，大型溫泉度假項(xiàng)目的開發(fā)需要大規(guī)模資金投入，單一開發(fā)溫泉泡浴產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)快速回報(bào)與土地開發(fā)價(jià)值至大化；另一方面，溫泉本身具有養(yǎng)生與休閑的雙重價(jià)值，與地產(chǎn)行業(yè)跨界融合的“溫泉休閑綜合體”能有力的提升地產(chǎn)的附加值、增加開發(fā)回報(bào)，因此溫泉旅游必然走向綜合化、品牌化的開發(fā)之路。

二、從消費(fèi)需求層面而言，隨著消費(fèi)水平的提高，富裕人群對(duì)于溫泉的消費(fèi)需求，已經(jīng)上升都能夠滿足其對(duì)于“保健療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)游樂、商務(wù)會(huì)議、休閑度假”等全方位、多層次、綜合性的休閑消費(fèi)需求。這導(dǎo)致功能單一的溫泉度假項(xiàng)目逐步喪失市場競爭力，亟待改造升級(jí)，加快溫泉從“單一利用”走向“綜合開發(fā)”的進(jìn)程。

2溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新是吸引核心

1）出水方式不同：運(yùn)用工程技術(shù)手段，通過改變溫泉的出水方式，給游客不同的體驗(yàn)。例如音波噴射溫泉、SPA沖擊泉?dú)馀轀厝?、蒸氣泉浴、瀑布溫泉、溫泉海浪浴等等?/p>

2）創(chuàng)意概念不同：通過向溫泉水中添加花草、礦物、瓜果、鹽霧、香精等特定材料，形成具有不通功效的溫泉湯浴，從而豐富游憩方式。例如花草溫泉、瓜果溫泉、香熏溫泉、鹽霧溫泉、蜂蜜溫泉、名酒溫泉、草藥溫泉、巧克力溫泉、咖喱溫泉等等。

3）泡浴設(shè)施不同：通過不同的泡浴設(shè)施，給游客不同的感受。例如：桶浴溫泉、溫泉游泳池、浮浴池、沐足廊、溫泉漂流河等等。

4）外圍景觀不同：根據(jù)溫泉的外部資源，因地制宜，打造景觀給游客以美妙的感受。例如：山林式、濱水式、小鎮(zhèn)式、園林式等等。

3 具潛力的四大產(chǎn)品組合

溫泉旅游的綜合開發(fā)時(shí)代，絕不局限于單一的“泡池湯浴”，而是要結(jié)合市場需求，通過縱向創(chuàng)新與橫向聚焦，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鏈的延伸，盛方咨詢通過研究國內(nèi)外具吸金能力的溫泉項(xiàng)目，為大家提供了4大具潛力的產(chǎn)品組合：

1）溫泉+親子樂園：發(fā)揮溫泉的親水本質(zhì)，把游泳池、人造沙灘、造浪池、水上表演項(xiàng)目作為重要內(nèi)容融入溫泉產(chǎn)品的開發(fā)中，增強(qiáng)人們的親水參與性與體驗(yàn)性，增加夏季運(yùn)營的收入。

案例1

terme3000大型綜合溫泉度假中心

項(xiàng)目位于摩拉瓦托普利采旅游度假區(qū)，溫泉樂園占地31273平方米，包含8個(gè)泳池，7個(gè)水滑梯及其他兒童游樂設(shè)備，水樂園擁有世界上第一個(gè)360°環(huán)形滑水道。

室外溫泉水上公園是每個(gè)孩子喜歡的地方，快速而有趣的水上滑梯、空中吊索以及跳板，刺激著小孩子們身上每一處跳動(dòng)的細(xì)胞。經(jīng)過翻新的室外溫泉公園清新明朗，高大的植被在夏季為每個(gè)游客遮擋炎熱。幽默可愛的親子互動(dòng)過程，讓孩子們享受包含泳池及泳池外的整個(gè)溫泉公園享受無憂無慮的樂趣。

2）溫泉+康養(yǎng)美容：利用溫泉的養(yǎng)生功效，將養(yǎng)生、健身、醫(yī)療、康復(fù)、美容、護(hù)理、健康管理等一系列養(yǎng)生手段深度結(jié)合，形成面向中高端市場特別是女性市場的巨大突破。

案例2

日本黑川溫泉小鎮(zhèn)

位于熊本熊老家的黑川溫泉，這個(gè)日本女性票選第一的秘湯，曾多次在日本溫泉票選中奪得頭籌，被日本米其林旅游指南列為二星等級(jí)的溫泉，以較佳的溫泉?dú)夥章劽＿@里吸引人的，是隱秘山中的原始氛圍，茂密的森林和高質(zhì)量的溫泉。

在黑川漫步，有點(diǎn)像走在一個(gè)被小山和溪流聲環(huán)繞的溫泉鄉(xiāng)，這里的每一個(gè)小屋，每一棟建筑，都

展現(xiàn)了日本美學(xué)的精致和隱匿，讓人有很強(qiáng)的探知欲。傍著小溪而建的各色旅館，吸引著遠(yuǎn)道而來的客人在精致的旅館門口駐足留戀。

黑川溫泉水的觸感熱度，和身體的每個(gè)細(xì)胞都有種與生俱來的一拍即合。沿著木桶邊緣躺下，耳旁有絲絲流水，眼前是密林叢生。如果覺得熱了，就在水里走幾步到旁邊的石頭上坐下休息，身體完全 裸露在冬日的山林中，感受夜幕的霧氣和黑暗。在黑川，整個(gè)身體是屬于自然的，而整個(gè)大地的靈氣也聚集在身體里了，讓你能活力滿滿地開始一趟新的旅程。

3）溫泉+商務(wù)酒店。以溫泉水療為吸引，以會(huì)議度假酒店為載體，以會(huì)議接待為重點(diǎn)的溫泉會(huì)都模式。除了少量處于偏遠(yuǎn)地區(qū)、交通相對(duì)不便的溫泉之外，會(huì)議幾乎成為大多數(shù)溫泉度假村經(jīng)營發(fā)展的重要帶動(dòng)產(chǎn)品。

案例3 巴塞爾萬怡酒店

巴塞爾萬怡酒店位于瑞士普拉特恩的前漢高遺址，是一個(gè)溫泉休閑商務(wù)綜合體項(xiàng)目。該開發(fā)項(xiàng)目的核心是13,000平方米的水上世界，游泳，桑拿，健康和溫泉水療景觀。水上世界同一家擁有175間客房和415平方米會(huì)議空間休閑商務(wù)酒店形成了溫泉商務(wù)度假的業(yè)態(tài)集合經(jīng)營模式，每年可接待65萬名游客。

4）溫泉+運(yùn)動(dòng)基地。根據(jù)資料顯示，幾乎所有的滑雪場都有溫泉或水療產(chǎn)品的配套。此外，溫泉還成為了高爾夫球場、健身中心、訓(xùn)練營、拓展基地的寵兒。這部分市場的關(guān)鍵，并不是怎么享受溫泉，而是要結(jié)合溫泉達(dá)到科學(xué)治療和恢復(fù)的目的，這需要專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的服務(wù)和系統(tǒng)的管理模式。與普通溫泉產(chǎn)品相比較，這類溫泉更具備品牌的輸出性，面對(duì)專項(xiàng)市場的服務(wù)有非常廣闊的市場前景。

案例4 德國巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)

Baden即溫泉的意思，是著名溫泉度假勝地。項(xiàng)目以溫泉為核心吸引力，以“溫泉+運(yùn)動(dòng)休閑”模式為復(fù)合發(fā)展方向。小鎮(zhèn)依托自然資源，開展節(jié)事和賽事活動(dòng)。小鎮(zhèn)擁有國際賽馬中心，每年舉行兩次國際賽馬盛事。葡萄種植園、葡萄酒莊星羅棋布。全年盛事不斷。小鎮(zhèn)共有10處球場，網(wǎng)球、騎馬、山地自行車、徒步旅行、登山、乘熱氣球等活動(dòng)應(yīng)有盡有。